Tema 1. Breve Historia de la Marca Propia

Programa 1: El Branding Personal. ¿Cómo convertirme en una marca-persona? Tema 1. Breve Historia de la Marca Propia

El supuesto principal que subyace tras la filosofía de la Marca Propia, es que cada uno de nosotros tiene unas habilidades propias, una misión y visión diferentes en la vida que debemos buscar y encontrar.
Mediante la conexión de esos talentos con la misión y nuestros sueños, podemos accionar más rápido, creando nueva ideas de cómo actuar profesionalmente o bien, proyectos emprendedores donde la Marca Propia nos reditúe, y con ello, encontrar nuevas forma de trabajo que nos apasione hacer.
¿Cómo funciona? Peter Montoya, autor de “The Personal Branding Phenomenon”, declara que la clave de la Marca Propia consiste en ser consciente de la percepción que los demás tienen de uno. La Marca Propia te permite controlar cómo te perciben los demás.

Una vez que tengas la capacidad de evaluar las percepciones que tienen los demás, y puedas mejorar aquellas áreas que no son bien percibidas, esto de una forma adecuada se convierte en algo irresistible, de modo que cualquier posible resistencia interna y externa se disipa por completo.
En la actualidad, marcas como Nike, Coca Cola o Amazon prueban que el producto que venden es menos importante que la marca que comercializan, y la misma idea puede ser aplicada para todos nosotros.

“Independientemente de la edad, de la posición, del área de negocio en el que nos encontremos, todos debemos ser conscientes de la importancia de la creación de una marca. Cada uno de nosotros es el Director General de su propia empresa YO S.A. En el entorno laboral en el que nos ha tocado vivir, nuestro trabajo más importante es ser el principal vendedor de la marca que denominamos “YO S.A.”

El significado de la Marca Personal

I. “Marcar (verbo) es dejar una impresión inolvidable en la mente de alguien”.
Anónimo

II. Actuar sobre alguien o algo imponiéndole carácter dejando una huella moral.
Diccionario de la Real Academia Española.

Una marca es un conjunto de características o cualidades asociadas a un símbolo o nombre de marca, que incrementan o reducen el valor de un producto o servicio. Es un conjunto de percepciones en la mente de un consumidor. Es una promesa de valor. Es una conexión emocional entre el producto y lo que nos hace sentir.

Una marca personal por tanto, es la expresión gráfica, verbal y emocional de ser únicos, diferentes e irrepetibles. Es el reflejo de nuestras competencias, habilidades y virtudes. Es la muestra fiel de nuestra autenticidad. Es una descripción poco convencional de nuestra personalidad. Es un reflejo de nuestros valores y pasiones. Es una comunicación constante de nuestras habilidades técnicas y socio-emocionales, a través del lenguaje, la comunicación y los medios sociales adecuados. La marca personal es la interpretación del porqué deben de confiar en nosotros para contratarnos.

El Coaching de Marca Personal es un camino para conocer profundamente nuestra individualidad. Existe una necesidad interna en nosotros de reconocimiento y posicionamiento como seres especiales. El Coaching nos da todas las claves paso a paso, a través de 10 módulos del programa para poder trascender, escapar de la noción hombre o mujer masa, y construir nuestro propio porvenir y bienestar.

El Coaching de Marca Personal basa su metodología en el Arte y la Ciencia del Branding, en el desarrollo innovador de la Psicología Positiva, la Neurociencia y en los movimientos innovadores del Coaching de Lenguaje Corporal.

La Psicología como ciencia ha generado aporte inmensos a los estilos de vida de las personas, para lograr la capacidad de poder ser una persona con una reputación e imagen diferenciados, y con ello, recuperar el equilibrio personal y profesional, que por ansiedad, depresión, fobias, baja autoestima, estrés, dependencia etc., puede haberse perdido en el ser humano.

Pero nótese, que los problemas psicológicos como los mencionados anteriormente, están en función de las experiencias negativas que el ser humano ha tenido, experiencias no satisfactorias que deben ser superadas con las emociones positivas, para poder restaurar nuestro equilibrio y plenitud.

Entre las emociones positivas podemos mencionar la creatividad, el optimismo, la abundancia, la felicidad, el humor, el fluir con las tareas cotidianas. Todas estas experiencias estaban olvidadas por la humanidad y hasta hace algún tiempo hablábamos de la felicidad de un modo inconcluso. Hoy día, por medio de las investigaciones de la Psicología Positiva sabemos qué nos hace ser personas auténticamente plenas.

Las neurociencias surgen cuando diferentes disciplinas aportan sus conocimientos acerca del cerebro para de esa forma descifrar el cómo está estructurado, como funciona y como se generan los productos cognitivos, pero lo más importante en referencia a nuestro interés es el proceso de enseñanza – aprendizaje en donde se destacan procesos condicionales de estímulo –respuesta, principio en el que la neurodidáctica descansa su mayor aportación al establecer como de suma importancia los estados emocionales de los alumnos o coachees, por lo que determina características especiales para la persona que pasa el mayor tiempo en contacto que su ser y con su actuar.

Creemos también que aprendemos “haciendo”, y si sólo nos quedamos en palabras bonitas y lo alentador del tema, el mismo se olvidará o quedará como un conocimiento más en nuestra cabeza. Debemos acortar la brecha que existe entre el saber algo y hacer ese algo. Para esto BRANDEATE te va a guiar con teoría, práctica, conversaciones y ejercicios digitales y, de esta forma, puedes llegar a crear tu propia Marca Personal.

La Marca Personal y la Ontología del Lenguaje

Antiguamente, se pensaba que el lenguaje era tan solo un medio de expresión para dar cuenta de la realidad; por tanto, era considerado un medio pasivo y descriptivo (Rafael Echeverría, 2001).Con el desarrollo de la Neurolingüística y de la Psicología, se ha desarrollado un nuevo paradigma acerca de la funcionalidad del lenguaje. Podemos definir el Coaching Ontológico como una doctrina en la cual el lenguaje, además de describir la realidad, posibilita la transformación de uno mismo como persona y como marca.

Si decimos en básquetbol “voy a tirar a canasta y lo voy a lograr” en lugar de “no voy a encestar”, estamos condicionando con éxito el curso de los acontecimientos. Esta lógica desarrolla un concepto generativo del lenguaje que coloca en primer orden el poder transformador de la palabra.

A través del lenguaje, los individuos y las organizaciones revisan, desarrollan y optimizan sus formas de ser. Se presenta como una conversación que crea una nueva cultura y no como una técnica dentro de la cultura subyacente. Con esta nueva concepción se puede identificar que lo fundamental para comprender cómo somos es el reconocimiento de que somos seres conversacionales, gracias a la especial capacidad del lenguaje que poseemos.

La Marca Personal basada en la Filosofía del Lenguaje, es el conjunto de habilidades o distinciones que posibilita a un ser humano tener lenguaje, y con ello poder participar activa y efectivamente. Es la capacidad de escuchar, hacer preguntas, conversar, expresar conceptos e ideas de forma efectiva, exponer aspectos positivos y negativos sin “crear roncha”; es la habilidad de saber pedir, prometer cuándo y a quién, preguntar para llevar adelante un propósito, comprometerse.

Estas series de habilidades se relacionan con la capacidad básica de una Marca Personal para expresar pensamientos o contenidos internos de manera comprensible para un interlocutor. Entraña generar y mantener un flujo de comunicación adecuado entre los miembros de un grupo, utilizando los distintos canales que en cada caso se requieran, y favorecer el establecimiento de relaciones mutuamente beneficiosas. Ser Marca Personal es saber y tener la habilidad de comunicarse eficazmente. Presupone:

Ser capaz de decir lo que se quiere (y no otra cosa).
Ser coherente con lo que se piensa y se dice; con lo que se dice y se comunica; con lo que se comunica y se comprende; y, finalmente, lo que se comprende en otros y se reflexiona para comunicarlo mejor posteriormente.
Adaptar la comunicación personal a la situación y características socio-culturales del interlocutor.
Asegurarse de que quién escucha comprende, chequear qué fue lo que escuchó y si acepta el mensaje.
Saber no solo oír, sino interpretar lo que se está comunicando.

La comunicación como competencia, desarrolla la capacidad en una marca persona para transmitir un mensaje eficazmente, basándose en los pilares básicos de la expresión: claridad, precisión, adecuación al contexto, y al objetivo de la comunicación.

Por eso, podemos definir que el Coaching Ontológico ayuda a la marca-persona para tener una manera diferente de interpretar y percibir, con su modo de relacionarse, de actuar y de alcanzar los objetivos que se propone. Es una dinámica de transformación mediante la cual las personas y organizaciones revisan, desarrollan y optimizan sus formas de ser y estar.

El objetivo del Coaching Ontológico es entonces, facilitar los procesos de aprendizaje en los cuales personas asumen y se hacen cargo de los desafíos del aprendizaje. Se fundamenta en “aprender a aprender”, que significa poner el énfasis en el “cómo” aprendemos y, no “en el qué” aprendemos, ya que, considera el aprendizaje como un cambio en la coherencia de las personas en sus aspectos lingüísticos, emocionales, corporales y en la intuición del observador que somos. Estima el saber no como acumulación de información, sino como “la efectividad del vivir”.

Existen dos principios básicos de la Ontología del Lenguaje que se entrelazan con los objetivos de una marca-persona:

1. No sabemos cómo son las cosas. Sólo sabemos cómo las observamos o cómo las interpretamos. Vivimos en mundos interpretativos. El lenguaje, por tanto, no es inocente. Toda interpretación abre y cierra posibilidades en la vida. El poder de las interpretaciones capacita la acción para transformarnos a nosotros mismos y el mundo en el que vivimos.

2. El segundo principio dice: no sólo actuamos de acuerdo a cómo somos, también somos de acuerdo a cómo actuamos. La acción genera ser. Uno deviene de acuerdo a lo que hace.

A partir de la observación de la forma en que un individuo actúa, el Coaching Ontológico puede intervenir para cambiar su forma de ser y estar. La acción deviene, transforma y da como resultado un ser diferente. Esto permite a cualquier persona moverse en otra dirección y dejar atrás antiguas formas de ser. El Coaching Ontológico permite este tránsito cuando se trabaja con enfoque y estructura.

El Programa de Marca Personal se orienta en cuatro elementos constitutivos del Coaching Ontológico:

El cuerpo: lo que expresamos físicamente.
Las emociones: lo que nos mueve a actuar.
El lenguaje: como generativo de acciones, no sólo descriptivo.
La intuición: lo que percibimos que no podemos explicar.

Buscamos la coherencia y el equilibrio de la persona entre estos cuatro elementos. Los orígenes de esta práctica surgen de distintos enfoques científicos del siglo XXI, desde la Biología del Conocimiento de Humberto Maturana, la Filología y Antropología de Fernando Flores, ciertas corrientes filosóficas (Sócrates y Heidegger), y de la lingüística de Austin y Echeverría.

Entonces, en resumen, ¿para qué sirve el Coaching Ontológico?

Como dijo el escritor francés Marcel Proust:

“El único verdadero viaje de descubrimiento consiste no en buscar nuevos paisajes, sino en mirar con nuevos ojos”.
Marcel Proust

El Coaching Ontológico afecta prácticamente cualquier esfera de la vida de un individuo. Aborda la naturaleza multidimensional de los seres humanos como seres biológicos, lingüísticos, emocionales, somáticos, culturales e históricos.

El Coaching Ontológico es un método moderno e innovador para: