02. Conoce a tu audiencia y competencia

De la misma forma que lo harías cuando comienzas cualquier negocio o abordas algún diseño, probablemente lo más importante es averiguar y tomar en cuenta quién es tu audiencia. A menudo, tu audiencia es tu jefe, ellos determinan si tu negocio es un éxito o un rotundo fracaso.

Así que, si bien hacer las cosas a tu manera es importante y una excelente técnica para poner algo nuevo a la mesa, ten en cuenta a tu audiencia cuando diseñes.

Construye un perfil del típico miembro de tu audiencia – quiénes son, qué les gusta y qué no, con qué otras marcas se asocian, etc. Si te ayuda, ponles un rostro, dales un nombre, sólo completa tu audiencia objetivo tanto como sea posible.

Cuando creas este perfil, también échales un vistazo a tus competidores. ¿Con qué marcas en tu mercado se asocia comúnmente tu cliente perfilado? Si eres diseñador, encuentra otros diseñadores con un estilo/fortalezas similares y observa lo que están haciendo para atraer clientes. Si estás diseñando para tu marca de café orgánico, mira las marcas populares de café orgánico, presta atención a las similitudes que tienen, y también sus diferencias. ¿Existe algún hueco en el mercado en el que puedas encajar?

Veamos algunos ejemplos de marcas que toman elementos comunes del mercado, pero les dan su propio giro para atraer a dos diferentes clases de consumidores.

Este primer ejemplo es por Hoodzpah Design para la agencia fotográfica ‘Oh, Honestly’. Este diseño usa ilustraciones vívidas, un dorado glamoroso, y un diseño limpio y elegante para servir a futuras novias y novios como fotógrafo de bodas.

Diseño de Logo y Sistema de Identidad de “Oh, Honestly” por Hoodzpah Designs

El siguiente ejemplo por O Street para el fotógrafo Peter Dibden usa gráficos definidos y limpios, colores minimalistas y mucho espacio blanco para crear un diseño elegante y sofisticado.

Fotografía de Peter Didbin por O Street

Ambos diseños, aunque totalmente diferentes, comparten elementos técnicos similares. Comparten un diseño limpio y lineal, y sirven a dos consumidores completamente diferentes. El primer diseño de Hoodzpah evoca glamour y felicidad, perfecto para clientes para fotografías de boda, mientras que el segundo diseño de O Street usa elementos elegantes definidos para servir a clientes más profesionales y artísticos.

Se trata de saber hacia dónde quieres que vaya tu marca, a quién quieres atraer exactamente, y crear un diseño para lograr que eso ocurra.